韩国人近来流行“影视主题游”（set-jetting），也就是将影视剧拍摄地作为目的地的旅游。为吸引这类韩国游客，新加坡旅游局携手韩国艺人和电视制作公司等企业，全方位传递“日常却不寻常”的狮城精彩，受到韩国消费者的广泛关注。
新加坡旅游局星期四（4月18日）在首尔世光岛浮岛会展中心向韩国市场发布了提高新加坡知名度的全新品牌主题“Showtime. Made in Singapore”（意为表演时间，新加坡制造）。
为了吸引跟着影视剧拍摄地进行旅行的游客，旅游局与韩剧制作商Studio Dragon和JTBC电视台，以及新韩信用卡签订了韩国文化内容（K-Contents）战略合作协议。
旅游局局长欧燕媚说：“韩国是新加坡旅游客源国前十名的国家之一。旅游局不仅把重点放在与旅行社、航空公司等业界合作，考虑到当前韩国消费者的趋势，通过内容及与品牌合作，将努力吸引新的游客。”
她说，我们会继续加强与合作伙伴的协作，以更加丰富、创新的形式将狮城的多面精彩展现在大家眼前。
据悉，旅游局与Studio Dragon确定将业务合作延长三年，携手制作在新加坡拍摄取景的韩剧，向全球观众介绍更精彩的新加坡。
旅游局和Studio Dragon从2020年开始合作以来，2022年在新加坡取景的首部合作剧《小妇人》受到了很多观众的喜爱。借此积累工作经验，旅游局还和JTBC电视台合作，在新加坡录制了新的综艺节目，第一集将于5月播出。
值得注意的是，旅游局今年3月通过韩国MBC电视台综艺节目《全知干预视角》和韩国人气歌手成始璄的YouTube频道《会吃的》，挖掘狮城更多的美食打卡地，让韩国观众看到不一样的狮城魅力。旅游局的积极宣传，已经得到了消费者的积极回应。
黄色气球旅行社宣传部科长吴福音告诉《联合早报》，3月份综艺节目播出后，预订到新加坡旅游的韩国旅客订单量同比增长了290%。
此外，旅游局携手新韩信用卡，开展与旅游相关的促销活动。
旅游局也与韩国食品巨头农心合作，推出了“黑胡椒螃蟹味薯片”，积极向韩国游客宣传新加坡美食。
据旅游局统计，今年1月至3月访问新加坡的韩国游客达19万人次。这与疫情前的2019年同期相比，增加了104%。韩国和新加坡之间的客运量已达到了疫情前（2019年）的132%，预计今年将有更多的韩国游客访问新加坡。
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